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自然堂冰肌水社会化营销推广项目

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项目概述

自然堂冰肌水,唤醒雪域生命力。自然堂推出冰肌水后,不仅好大力气争取到《我是歌手》的冠名广告,更是以社交媒体为依托,采用大数据精准营销策略,针对目标消费群体(18—35年轻女性)采用抽奖活动、线下体验等多种方式实现营销转化。

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传播策略

1.自然堂冰肌水的消费群体年龄层次在20岁至45岁之间的白领阶层,具备一定消费能力同时对化妆品质量也有高要求,人群分析设定为该年龄段女性。

2.消费人群的特征为化妆品成熟客户,追求时尚,对品牌的依赖程度也较高,媒体选择为时尚娱乐、体育休闲、财经类媒体。

3.广告创意突出产品的稳定特性,不以价格为卖点,关注质量。

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推广渠道

微信公众号

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传播效果

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