小红书，创建于2013年6月6日，最初是以社区内容分享为主，从美妆分享，到后来涉及体育、旅游、家庭、旅游、酒店、餐厅等内容的分享，并引导用户进行交易。
现聚集用户约1.5亿，属于蓝海内容的社交电商平台，是最接近资金的内容电商平台。流量红利很大，尤其是现在的消费升级大背景下，与京东以及淘宝打通了合作，七成用户是女性，90后，关注90后95后，尤其适合美装、护肤、母婴健身等女性快销品类，其用户口碑分享的特点具有产品引流、口碑营销、话题引爆的先天优势。
集成营销时代，自媒体作为个性化的信息发布平台，用户自己也在“主动阅读内容”，这一场景更适合信息接收，毫无疑问，小红书是一个不应错过的平台，我们发现，被贴上“小红书同款”标签的产品始终稳占各电商平台的热搜榜。
小红书不仅改变了用户的消费习惯，而且对其消费心理产生了影响。因此，小红书推广无法采用传统的品牌营销方式。
小红推广时，我们都叫它“种草”。
种什么草？

也就是用KOL制作原版内容，吸引用户达到场景沉浸，引发其主动搜索，提升产品曝光，帮助广告主实现小红书推广的效果转化。
小红书以社区为起点，因此“发帖笔记”这个模块一直是小红书“种草”、提高活跃度的利器。小红书的用户群以女性为主，女生天生喜欢分享，喜欢记录生活，贴吧这个模块正好满足了她们爱分享的需求。以小红书为另一个朋友圈，在此记录分享生活的点点滴滴。
事实上，“种草”与传统广告有很大不同，广告主体不再是商家，而是来自他人有意无意的观点影响或经验分享，它实质上是一种基于人际互动的信息传播模式。
社交媒体的发展使人们更容易“种草”，这是因为作为人际传播关系的一种方式，“种草”依赖于口头宣传和相互信任，社交媒体不断打破用户之间的交流壁垒，将人们之间的“关系”拉近。
种草不仅仅是一种快消品的专利，单价高，但技术加持/效果明显/独特外观的产品同样适用于种草，由于长期用于购买决策，更需要对种草进行长期强化教育。
以UGC的方式留住用户，让用户知道小红书不仅仅是一个销售平台，她也是一个社交平台，每天可以在这里看到很多有趣的内容。
简言之，什么产品适合种草？也就是新款/有新卖点的产品；自带爆点流量属性；有格调，高颜值/或独特小众。
什么产品不适合种草？…例如品牌大众，如海飞丝洗发香波，没有种草的必要，没有技术/外观升级，功能与其他竞品没有明显区别，还有一类是男士专用品，因为男士购物以理性思维为主。
商标公号在小红书应该做些什么？
一、建立小红书官方帐号，完成品牌认证。
商标帐号认证后有官方认证统一标识“商标帐号”标志，证明这是商标帐号，搜索商标商标帐号优先展示。
二、官方帐号运作：
独创并发表一篇关于产品/品牌信息的文章，对各品牌产品进行全面的梳理和介绍，突出产品/品牌的特色，优势。增加品牌活力和品牌热度，让品牌/产品在小红书上有一定的知名度和信誉。
koc种草铺草。
选购精选小红书尾部达人账号，撰写原创推文，并发布分享，利用粉丝提高产品转化率大量发布与品牌产品相关的推广文章，达到品牌信息在小红书上的全面覆盖，以增加品牌厚度、品牌曝光度和知名度。
小心引用公司的产品图片/视频，挑选相关词汇为素材打标签，然后定期发布分享；对关键字进行精炼和优化，提高产品/品牌在小红书平台的曝光率和首页排名几率；利用小红书用户发布的每日更新文章，对品牌/产品进行覆盖。
四、发现页面操作。
通过对用户习惯和平台属性的分析，主动寻找对笔记感兴趣的粉丝，让笔记在发现界面出现，获得更多意向粉丝横向扩散和曝光，维护到精准用户发现头版四个位置。
五、kol种草的引爆
小红书精选账号原创撰写推文，并发布分享笔记，通过强大的粉丝基础提升品牌和产品的知名度和影响力，借助小红书分享达到“名人效应”，实现粉丝主动搜索和转化。
精准流量投放、关键字优化、参与热点话题。
以品牌账号发布原生笔记、品牌合作伙伴发布、站内投放推广页面等形式，扩大品牌传播效果，提高转化率。
选选最新收录的笔记，通过技术手段将笔记置于搜索结果前五名，让相关品牌/产品大量曝光，将精确的搜索结果推荐结果给品牌带来精确的潜在用户。
小红书将每日更新官方热门话题，运营团队将每日热门内容撰写小红书笔记，将品牌推广给更多人了解。
小红书推广一般是通过熟人口碑、KOL、网络社区三大传播渠道实现的。
一、网红连续剧《霸王别姬》
有研究显示，81%的消费者认为，高频率的内容会影响他们的购买决定。透过大数据分析、目标人群画像及同行竞品数据构思主题，从一位网红到数十位网红一起“安利”，吸引各路KOL形成独特的UGC氛围，同时推出粉丝互动活动，借助粉丝力量制造病毒式分裂。
二、明星KOL爆款推荐。
通过对KOL的长期关注和投入，用户会有一种“身份认同”和“代入感”，从而产生价值和情感共鸣，这种身份认同让用户愿意付费购买。借助明星KOL爆款推荐策略，不仅可以帮助品牌获得大量曝光、高效率流量和好口碑，还可以收获实实在在的销量转化。
红人种草的测量方法。
手机网络时代，人们的兴趣逐渐分化，越来越多的人热衷于“红人导向”消费，他们对消费偏好和消费信任的分享。
用户通过红人发布的产品测评内容，在兴趣群体中互相沟通，建立起一个类似网络的社会联系，然后引发一个广泛的网红经济——这是建立在用户对网红的归属感和认同感之上的。在完全由用户输出内容的小红书平台上，超强的传播效果和极低的社区本身的边际成本使得网红们很容易向外扩张，让他们更容易“种草”。
借助网红联动霸屏，明星KOL爆款推荐，红人测评这三种小红书推广策略，打造良好的品牌口碑，通过多渠道、全方位曝光，提升品牌知名度，树立品牌的独特形象。然后通过垂直论坛等渠道进行精细投放，结合社区传播，获得更精准的用户和流量，实现更高的转化。
一般来说，在小红书推广过程中，品牌高价值的粉丝可以分为两类：一类是可以帮助你提高阅读量和购买品牌产品的基本粉丝；另一类是可以信赖的品牌粉丝，可以促进品牌产品的销售，甚至可以输出优质内容。
就像其他平台一样，在具体的策划过程中，也需要分析用户痛点，精确的撩拨，精确的细分用户，精炼产品卖点，变成谈资，然后广为传播，深度互动，引流购买。
特别注意把产品卖点转向成人语言，从展示功能到用户体验，融入各种场景中；场景化可以触发情感的“场”就是“场景”；围绕个人体验，调用五感体验；好理解，讲人话，多用图，直接。
在具体策划阶段，可结合小红书KOL粉丝属性特点举办活动进行品牌推广，在活动前可制定详细的活动计划，对粉丝的引流、落地、转化等方面做深入的规划，是提升小红书营销推广效果的有效途径。
种草是一项技术活，但也有套路，如上面提到的明星/综艺类；借势品类中的热门话题，谁都适合，美妆有奇效；搞一搞，对老品牌来说，是一种新鲜感。
多主题、节点种草：七夕约会、国庆旅行；场景种草：梅雨季、秋冬换季、外出约会；圈层种草：健身达人、化妆品博主、美食博主。
5。
小红书推广有一个“四步法”：选网红、找用户、玩内容、做监控，就是与大数据智能分析、精细营销、定制创意、优化策略等多维度深度整合。
利用小红书品牌号讲好品牌故事，制作优质UGC内容，在投入小红书推广渠道时，还可以通过大数据分析系统帮助品牌推广。