从品牌到IP，再到拟人化IP，今天我们就来说说，是如何打造IP，进行微博推广营销的！

微博推广营销的要点：

1.品牌和IP思维方式大不同

品牌思维方式是，先产品后内容；而IP的思维方式是，先内容后产品。本质上也是有区别的，IP还附有社交属性，在这个信息化时代，没有社交属性的内容，几乎无法被传播和交换。

2.品牌的局限性

品牌为什么都想打造属于自己的IP呢？很显然“品牌”有局限性，看品牌的延展性就能说明问题。从预期销售、竞争格局、广告资源、产品凸显性和分销渠道来说，品牌与产品冲突点就很多，那IP为什么没有呢？“内容”让产品价值可触摸，IP的出现伴随着内容，而内容可随着时代而变。

3.品牌和IP金句对应点不同

比如，“怕上火喝王老吉”、“格力掌握核心科技”和“拼着买更便宜”等等，是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。IP金句更具有传播互动性。

4.品牌是IP的根基

品牌才是传播的第一步，而IP只是添油加醋。比如，商业价值聚焦品牌能提供什么服务？我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

而大部分企业通常做法是，聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人，然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件，使品牌注入人格魅力。而IP是社交的产物。新时代下，与消费者产生社交连接，是在新媒体时代，企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。

5.如何打造IP形成社会化营销

可以说：“娱乐是微博的根，粉丝是微博的命”！
微博推广营销，IP、内容、品牌的关联性，每一个都很重要！