“品牌”是指一系列的概念，包括品牌名称、品牌标志、商标等，其目的是要识别某一特定群体的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。营销国际化的必然趋势是品牌全球化，在全球经济一体化的宏观环境下，围绕品牌构成的营销策略是企业发展战略的重点。
1.品牌特色。商标来自于特定的文化氛围，使产品具有独特的文化特征。商品不只是这种文化的产物和系统，更是一种传播方式。企业文化是企业品牌设计所吸收的一种价值体系，其文化特性是决定品牌外在形态的基本原则，是品牌的核心，文化差异是基础。

第二，设计品牌战略。对目标市场进行细分时，可以选择不同的标准或角度进行归纳，大致可分为地理标准、人口标准、购买标准和心理标准。识别目标市场，就是根据市场细分情况，对这些市场进行评估，以确定各品牌应确定的目标市场，根据潜在消费者的数量、支付能力和价格弹性等因素来确定细分市场的潜在需求规模。需要对这些因素进行定量趋势分析，以确定细分市场的潜在需求规模。
决定细分市场实际容量的另一个因素是其潜在的竞争对手。品牌定位，就是针对目标市场确定、建立独特的品牌形象，并对整个品牌形象进行设计、传播等，从而在目标消费者心中占有独特、有价值的位置的过程或行为。实现品牌定位能使潜在消费者对品牌产生有益的认知，从而产生品牌偏好和购买行为。
第三，品牌的长期策略。商标形象的设计风格，只有始终如一才能追求长期稳定的发展，不必千篇一律地重复主题，主题要以产品和服务为基础，要随时代而变。广告费，是维持品牌长期战略的武器。企业开展品牌营销，少不了广告公司的帮助，只有“智慧型”广告公司才能真正帮助客户创造出强大持久的品牌资产。而且所谓的“智力型”广告企业必须具有市场预见力，能够洞察消费者。在营销方面，对销售渠道的控制和防伪措施，对于营销来说，往往是那些直接与用户和消费者联系的商家占据了天时地利。
一切营销活动和市场价值都围绕着品牌展开，这是品牌时代最本质的特征，营销相应地向品牌营销发展。有品牌就是有市场，有现在和将来，才能获得最大的市场价值。