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整合营销是将企业信息以更好的方式传达给消费者和合作伙伴,使企业学会与参加者交流,充分理解其需求,避免浪费资源的营销手段。
在当今快速变化的市场环境下,单一的促销手段往往会让营销人员感到困惑。
世界上的一切阴负阳。每种促销手段,由于其强烈的专一性,必然有利害关系。因此,扁平化的营销战略在当今的市场环境中,显得不合格,垂直化的营销模式成为趋势。纵向推进战略是指整合各种性质的传播途径形成的符合当前市场环境的战略,也称为整合营销。
什么是整合营销?
整合营销是指将各种传播工具和宣传手段有效结合,根据市场环境的变化进行同步修改操作,最终实现品牌端与客户端的沟通,实现企业增值的理念和方法。
简而言之,整合营销分为两个层次。一是将各种推进手段组合成新的系统,利用不同的营销属性,达到协同效果。二是通过整合参加者信息,从哪里生成符合参加者属性的产品,用习语表达,即量体裁衣。
本质上,整合营销与其他类型的推广方式大不相同。整合营销本身没有具体的存在形式,是各种推广手段和形式的组合,不同的组合方式,最终的表现形式也不同。