有别于小红书素人较多，用户习惯性地刷笔记看评论，也有别于微信朋友圈中的熟人社交，抖音更多是红人秀场的花式推荐。抖音的不断快速发展，抖音KOC与抖音KOL就细分了很多，实力到底怎么样呢？

运用抖音的传播机制，品牌方往往会寻找一些素人，利用KOL带起话题，再配合素人的广泛传播，能在短时间内让品牌迅速获得高曝光量。

上一年大火的Stop童颜机，就是它被投放KOC的一个例子。该产品发布不久，立刻刮起了一股童颜机的抖音风，每刷几段视频，就可以看到有视频主演示使用Stop童颜机的视频。

投入多个抖音KOC与抖音KOL配合，为品牌方提升曝光量，通常在一款产品知名度不高的时候，品牌方会先找KOL在抖音上贴出话题，然后通过大量的素人铺垫，可以快速的把话题炒热。由于KOC在抖音上的粉丝数量和发帖数量不一样，KOC的投放价格也不一样。一些几十元就可以发布一个短视频，另一些则需要几百元。KOL一般为30%,KOC一般为70%。

伴随着短视频时代的到来，抖音KOL平台的数量也在迅速增长。相较于抖音KOC的短时间快速刷屏，抖音KOL投放用户粉丝精确画像成为了更多品牌方的长线策略，而利用大量KOC在瞬间实现品牌刷屏，这种短时策略可能被当前的品牌主更多地接受。