如何制定品牌营销计划？要制定品牌营销计划，必须从消费者、市场、产品本身、企业形象等方面进行研究和理解。在同质化严重的市场情况下，品牌营销计划对所有企业都非常重要。
怎样做好品牌营销策划？
第一，做品牌营销策划需要了解消费者的需求。
中小企业要扩大自己的品牌，首先要了解消费者对自己产品品牌的需求，即消费者为什么要购买自己品牌的产品，品牌核心的消费需求是什么。了解品牌和判断产品品牌市场容量是未来准确品牌定位的基础。
了解消费者的需求，最科学的方法就是做好消费者的市场调研。许多企业在进行品牌营销策划时，都是根据自己的经验来确定消费者对品牌产品的需求程度。这样了解消费者需求的方法，往往会对消费者的真实需求做出错误的判断，从而影响到后期对产品品牌的总体规划方向。唯有通过对消费者市场的专业、科学的调查，才能准确地了解消费者对自己产品品牌的真实需求，制定出的品牌营销策划方案才是合理的。
做品牌营销策划需要对竞争形势进行分析。
分析竞争形势是品牌营销策划的一个非常重要的步骤。通过分析市场，我们可以知道竞争对手在市场中的份额，了解竞争对手的品牌定位、品牌战略和发展趋势。其主要目的是根据市场竞争模式差异化营销自己的品牌，制定独特的品牌营销策划方案，避免竞争对手的锋芒，降低市场风险。
第三，做品牌营销策划需要确定品牌定位。

对牌定位可以让品牌与市场上的竞争产品区别开来，给消费者留下深刻印象。消费者需要这个产品的时候，首先会想到这个品牌。很多企业在做品牌营销策划的时候没有给自己的品牌明确定位，或者定位不够清晰。没有品牌定位或者品牌定位不清的企业，就不可能家喻户晓。相信大家都很了解加多宝、可比克等品牌，这些品牌很快打开了国内市场，得益于精准的品牌定位。
第四，做品牌营销策划需要给品牌命名。
产品定位确定后，可以根据定位方向、产品特定性、目标消费者群体的需求，给产品起一个容易传播的名字。无论是大企业还是重要企业，都要有大气、容易记忆的名字，甚至是国际化的感觉。好的品牌名称不仅能让消费者快速记住你，还能节省大量的品牌传播成本。
品牌营销策划方案要明确品牌的利益点。
做品牌营销策划一定要明确品牌利益点。品牌利益点是指品牌能给消费者带来的利益与消费者实际需求之间的联系点。品牌利益点不清是很多企业的问题。很多企业产品质量高，但产品卖点不清晰准确，导致品牌营销策划失败。每个企业都要有自己的卖点，但仔细分析一些产品品牌的卖点后，发现不是消费者对产品最核心的需求点。因此，产品品牌营销策划不会有明显的效果。所以在做品牌营销策划方案的时候，一定要把自己的产品卖点和消费者的卖点准确对接起来。
第六，品牌营销策划方案需要体现品牌差异化。
品牌营销策划方案必须指出的差异。品牌差异是指企业自身产品品牌不同于主要竞争产品的特点，即销售理念和竞争产品之间的差异。品牌差异化对于重要企业来说是非常重要的一点。许多小企业没有太多的资源和大品牌消耗，只有寻找品牌差异化，在竞争相对薄弱、需求巨大的市场上传播自己的产品。
第七，品牌营销策划方案需要展示企业鲜明的个性。
品牌营销策划一定要注重品牌个性。品牌个性是品牌的个性，可以区分竞争产品的特点。其实品牌和人一样，都有自己的个性，这是消费者区分同类产品品牌的重要依据。比如著名的康师傅冰红茶，专业、优质、活力是其独特的品牌个性。
每一个产品品牌，无论是无意还是有意，都这样或那样的品牌个性。从推广开始，中小企业的品牌营销策划就需要在品牌策划方案的指导下，逐渐在消费者心中留下鲜明的品牌想象。只有当消费者的个性与你的品牌个性基本一致时，他们才能对品牌产生认同感，成为品牌的忠实消费群体。
八:品牌营销策划方案需要包含口号。