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企业抓住微博推广,其品牌推广就成功了一半!

微博推广所带来的效果一直被大家所看好,在提升品牌认知度方面,微博丰富的广告形式和营销解决方案对认知度较低的新产品或新活动效果明显。对于认知度高的品牌,通过微博话题与热点吸引流量,有助于品牌认知度的进一步提升。

微博是一个制造热点信息的地方,也是网民聚集数量最多的地方,运营者要利用好这些话题,发表自己的看法和感想,提高点击量和阅读量。但是对于没有专业营销团队的企业来说,想要在微博掀起风浪,打响品牌知名度,确实是个比较吃力的事情。所以很多企业选择把这件事交给专业的营销团队来做,包括杜蕾斯,它也是外包给专业团队为其进行品牌推广。祈际网络作为一个专业的营销推广平台,在微博推广方面也有着丰富的经验。下面是祈际网络为大家整理的两个成功的微博推广案例,供学习参考。


餐饮微博卖口碑,真实时效两不误

21cake一客户之前在微博上抱怨,本来要求在蛋糕上写一个“寿”字,结果却被写成了“受”字,该条微博发出短短一小时内就达到了近千条的转发量。事件发生后,21cake确认是自身失误,立即联系客户赔偿,并在微博上公开道歉。道歉微博的发布,带给事件又一波传播高潮,但这一次是积极的,众多大V红人转发。

于是21cake趁机在微博里介绍这款蛋糕,成功引发用户的围观讨论,整体覆盖的用户数过1000万,曝光量达2亿以上。从这个案例看出,大众餐饮业是极适合做微博营销的。人们对餐饮类实时信息的需求量较大,比如查询餐馆特色、价位、订位等,几乎每天都有巨大的查询量,传统的电话查询过于难记、点评类网站假信息过多又不具有时效性。因此,微博的真实性与时效性正好满足了用户需求。

电子产品微博传播,低成本高收益

小米手机或许是中国最成功的微博营销案例之一。每隔一段时间,官微就拿出几台手机让粉丝们抢。粉丝关注小米官方微博并转发一条微博,粉丝就有机会获得一台小米手机,以此带动粉丝的情绪。而且,手机就是自己公司的产品,小米在微博营销中花的只是成本价,几台小米手机的成本价也就几千元,但却能带动几十万人的关注和转发。

小米手机“青春版”面世时,小米推出了原创微电影《我们的150克青春》,由雷军及小米联合创始人集体联袂出演,借由时下最流行最热门的微电影形式,在微博形成病毒式传播。微博提供了有力的平台带来口口相传的销售力量,小米手机“青春版”在推出后,不到12小时即引起了上百万网友的关注,截止推出当天凌晨24点,小米官方微博被转载逾上百万。在百度手机品排行榜上,小米以45万多次的搜索位列第三,超越三星。

明星KOL影响力强,粉丝效应显著

在微博广告效果评估方面,调研数据显示,因拥有庞大粉丝群的明星KOL影响力巨大,明星与 KOL 参与的营销活动在品牌喜爱度、预购度和推荐度的提升上效果明显。在企业营销活动中,KOL通过微博与粉丝热情互动,粉丝团为自己喜爱的明星疯狂打CALL,微博阵地已成为品牌与消费者沟通的桥梁。同时,广告形式丰富的微博可以多点触达消费者,让品牌广告出现在更多目标受众面前。例如邀请KOL参演品牌短视频的举措,不仅可以最大化传播品牌故事,更能够形成消费者与品牌方的共鸣。

其实,无论是事件营销还是请KOL参与营销,做微博推广都需要一定的营销策划。微博推广的成效确实很不错,但是单纯靠非专业营销团队成功策划的案例却少之又少。企业想要短期内获得明显的推广效果,不妨找专业的团队进行营销策划。

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