就在618网红盛典即将来临之际，诸位将会在上海掀起一场网络红人风暴，星光熠熠，说白了，就是史上最大规模的网红聚集，你期待吗？就是像阿莱克斯大叔，帕皮酱，王尼玛，国民老公，又或者是锥子脸，整容妹，甚至是八线小明星这样的网红们，我们眼中的网红们还不算太多吗？天天看着这些人红红火火的上网，多少人真正了解这些人才是网络营销最大的传播者。
不仅仅是网红一个人。

小编看到了不少关于网红的概念，有解释说，“网络红人”就是因某件事或某一行为在现实或网络生活中受到网民关注而走红的人。其走红都是由于自身的某些特质在网络的作用下被放大，符合网民的审美、审丑、娱乐、刺激、窥视、幻想和看客等心理，有意或无意地被网络世界所追捧，成为“网络红人”。所以，“网络红人”并非自发产生，而是在网络媒体环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益群体共同作用的结果。笔者认为，这一解释过于冗长，归结为一句话：基于互联网(主动/被动)制作内容，并在互联网上拥有自己的粉丝。
所以，网红有什么价值呢？
其核心价值主要是将其应用于网络营销，商家可以借助网红向粉丝传递产品信息，诱使粉丝与产品发生联系，引导粉丝模仿产品、接受产品，让粉丝认同网红的产品，提升产品本身的信誉度。

一是信息通报。
“网红”有一个自然的信息传播渠道(微博、美拍等)，但有些明星并不一定有。粉丝大多在网络，而且和网红之间有一种follow的关系，所以网红可以对自己的粉丝，做信息传递的作用，这是很多明星甚至都没有的价值。一个网红既有粉丝又有观众，这本身就是一个传播渠道。通过网红，结合自己的内容，渠道，我们可以把产品信息植入其中，让更多的人了解我们的卖点，甚至产生我们所需要的某种行为。当进行这类宣传时，我们需要结合受众来挑选网红，衡量的标准是单一内容有效覆盖的人群，以及单个用户的(视频内容)展示成本。

二是煽动作用。
平常对直播软件有用的朋友，也许会注意到，主播们常常会号召粉丝们参与一些行为，比如下载一些游戏，然后练习一下等级，帮助主播某个大哥砍对面公会等等。事实上，游戏商和主播之间是私下合作，按下载分成。对于用户来说，当练习到主播需要的水平时，也许他们真的喜欢这个游戏，并为它不断的产生收入。这些都足以证明主持人的鼓动价值，而在其背后，还有另一种社会现象，有看过《乌合之众》的朋友可能知道，一个人进入一个群体之后，他的个人身份和智商就会丢失。而且主持人(网红)所扮演的角色就是团体的领导者，他们可以根据自己的需要向团体的成员发出指令，其中会有相当大比例的成员执行这些指令。那么我们就可以完全按照这样的行为习惯来进行营销，能否让网红们鼓动粉丝们使用我们的产品，即使是体验，没有体验就没有购买和忠诚。

三是模仿效应。
在传播中有一个概念叫“意见领袖”，他们通常是一群人中最值得信赖的人，很多时候，粉丝对某个网红很着迷，那么她说的话就更容易被粉丝接受。换句话说，那我们能否试一试，首先让一部分的网红用我们的产品，在无形中展示我们的产品，肆意创造这样的引爆机会。这种做法是为了，让粉丝们在无意中模仿网红时，无意识地使用我们的产品，淡化了广告的概念，让流行变得可控和科学。

四是价值认同。
其核心是内容，而内容的实质是价值。就像品牌输出价值一样，网红输出的是自身价值。例如早期的网红罗永浩老师，其输出的是一种向上、拼搏、执着的精神。在观众中，许多人都是冲着这种精神为自己的手机买单。与之相对应的向上、奋斗、执著的精神是一种象征，这种象征与许多品牌相一致。更为直观的是，同类受众的情感转移。我喜欢能认同他价值的网红，也许喜欢和他有同样价值的品牌和产品。取而代之的是，我喜欢一个品牌或者产品，也有可能喜欢价值一致的网红。因此调性很重要，网红是否适合我们的品牌，我们的品牌是否要平民化一些，我们了解自己在不同阶段的品牌诉求。

五是背书的价值。
明星和自己的粉丝，是建立在相互信任的关系之上的，这可以参考明星和粉丝之间的关系，或代言人(明星，名人，专业人士等等)的价值。事实上，这些在传统广告中已经尝试了很多年。例如，王自如作为手机达人代表，由于其在大众心中的专业形象，当他们向人们推荐产品时，就能快速降低信任成本。换言之，我们可以通过网红的认可，减少网红粉丝对我们品牌或产品的信任成本，这将极大地促进转化率的提升。
当然，说到底，拥有粉丝的网红她的网络营销价值随时都可能赶超当红明星，当然，在自媒体时代，网红遍地开花，选择与自己的产品切合又能达到营销价值的网红就不那么简单了，网红大多来自草根阶层，当然自身素质水平也不够高，拓宽传媒软文发布平台可以帮助你实现营销梦想，选对投放媒体，选对网红营销。

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