伴随着移动互联网的兴起，网络应用场景发生了巨大的变化，流量思维模式的营销效果越来越差，也可以夸张地说流量思维营销是死的，只有重视内容营销，才能在用户注意力纷杂的时代，抓住用户的眼球和内心。
自从百度的《魏则西事件》之后，百度调整了搜索引擎的广告位置，让单次竞价广告的成本直线上升(不同行业的上升情况不一致，至少提高了3.5倍)。同时引爆了营销推广公司老板们。每个人都觉得网络广告的效果越来越差，无论是搜索引擎，还是信息流，网盟，还是首页，开屏，转化率下降的很明显，用户留存也不理想，ROI远远达不到KPI要求。行业小马宋一篇《2016，流量去哪了》指出：互联网用户增长放缓，我们将从增量市场转向存量市场。这是什么意思？由于用户增长受到限制，竞争对手却不断增加。由电视，门户，搜索，社交，到自媒体的兴起，用户的注意力都在逐渐被打乱，从来没有哪个时代会像现在这样，我们既不能抓住用户的眼球，也不能抓住用户的内心。

以网络营销的早期成功来看流量思维。
将门户的时代看作1.0，搜索的时代是2.0，社交的时代是3.0。门户时代，信息匮乏，你提供什么，用户就会看到什么。此时，广告最大的价值就是广为流传，只要清楚地告诉用户，有了这个产品，好在哪里，有了什么优惠，效果就会很好。现在，只要建个网站或者博客，把传统杂志或者小说的内容搬到网上，就能吸引很多人，有一定数量的用户，就能卖出广告。但是它的前提是用户对内容的获取是非常缺乏的，如果现在照搬这样的方式去做微信公众号，就很难有生存空间，因为用户获取内容是如此的简单，用户已经主宰了内容和传播方式。
在搜索时代，用户有一定的信息主动性，可以通过关键字了解想要了解的信息，所以有人认为网络广告进入了一个互动期，而这种互动仅仅是人和机器的交互。搜索引擎的发展推动了网络广告的高速增长，这种广告可以精确地锁定用户的购买行为，比门户广告效果更好，而且点击费更受欢迎(早期的门户广告大部分是按天出售位置)。教育界、医疗界、旅游界的大多数人都赶上了搜索营销的红利期，有老板说本来想充1000元，结果带来了几十万的销售额，于是就在搜索营销的道路上一败涂地。
可以说，早期在搜索引擎、导航、门户、垂直网站上投放广告的企业，大多都取得了很好的成绩，最典型的就是莆田系医院，依靠百度搜索引擎，把一大批诊所从县级市搬到一线城市的CBD，变成了富丽堂皇的专科连锁医院。
在分析早期网络营销的成功与否时，我们会发现一些共同之处，如用户对网络广告的信任程度高，竞争不激烈，用户对信息的需求大等等。举例来说，早期的百度医院，百度可能只能展示两三家，这属于竞争不激烈的医院，当然，效果会很好。此外，早期媒体具有较好的信任度，虽然网络广告不如电视，但像百度这样的四大门户网站，用户对其推送的广告都有一定的信任感，但如今即使是央视，在信任感方面的背书也式微。二是用户对信息需求大，这相当于竞争不激烈，属于卖方市场，需求大于供需，所以广告效果很好。在总结早期网络营销的成功之处时，我们会发现，流量思维的根本在于用户获取信息的能力有限，导致用户被媒体和产品信息绑架，因此，早期企业和产品能够抓住用户的眼球和心。
但是，随着移动互联网的崛起，微博、微信的火爆，原来依赖搜索引擎的门户网站、联盟、个人站长，都逐渐被淘汰或下滑。其原因就在于用户手中掌握着信息的接受和发布的权利，用户创造属于自己的内容，自媒体，网络圈子，他们随意晒自拍，分享到朋友圈，开设个人公众号，甚至发起现场秀。正因如此，信息话语权的变化，导致流思维不再有效，取而代之的是深度互动和信任营销。

社会营销带来了内容和互动的变化。
前期门户网站是强推，搜索引擎是人机交互，然后社会媒体是人与人之间的交互。在朋友圈看到宝马的广告时，人们会争相谈论。或者是因为看到了很多朋友的点赞，或者是因为一些朋友没有收到，或者是因为广告的创意。
人们越来越依赖朋友们分享的文章获取信息，并开始逐渐抛弃传统的手机站，甚至是新闻APP。以前做自媒体是很困难的，比如你开了一个博客，你很难联系到你的家人、朋友来访问，但是一旦有了微信公众号，每个人都可以成为你的家人或者朋友圈的明星。“90后”越来越流行使用美拍、快手等视频软件，可以晒各种东西，不久前一段吃玉米视频在大江南北火遍。
正因为用户对信息的接受和发布的权利发生了根本的变化，使得媒体和企业对用户都失去了吸引力，用户几乎可以不需要媒体和企业，但绝对不能没有社交平台。
以往的流量思维只关注四个指标：曝光、点击、注册、购买。那和社会营销完全不同。
第一，流量思维总是喜欢购买大流量的位置，比如扎堆购买门户网站的首页，而不是去看门户网站的频道页面；与此相反的是社交营销，不是购买一个大IP，而是购买一个更好的细分领域的博客，或者一个媒体的社区频道。
第二，流量思维常常只关注动作按钮和形式，而忽略了内容的塑造；社会营销根本不关心动作按钮和形式，而只关注内容能否与用户产生共鸣，并产生互动。
更为重要的是，流量思维只关注有多少用户看到我，即CPM,CPC；而社交营销则只关注有多少人认同我，由此，目前很多企业在微信大号上做软文投放，仍然属于流量思维，即洗博客那几十万粉丝。并且新世相在公众号上策划的“逃离北上广”更符合社会营销的理念。
回顾早期网络营销的成功之处，我们会发现流量思维是“广而告之”，即在CAC控制范围内，流量购买最大化，不断优化流量转化漏斗。但是，为什么现在不能呢？
问题的关键是用户获取信息的能力以及对广告信任的变化。消费者获得信息的方式越来越多，对广告的认知度也越来越低，更愿意选择有个性的品牌，或者与朋友分享。人们对传统广告的信任程度也在下降，对那些在社交媒体上互动的品牌也变得更加信任。例如可口可乐别名瓶，杜蕾斯的雨夜。公司应该善于利用社会媒体，通过有趣的内容、帖子、视频，像一个真正的用户一样，与用户进行互动，塑造公司的品牌和个性化。
流思维所体现出来的广泛性将会越来越差，即使在广告越来越精确的情况下，也可以毫不夸张地说，流思维已经死了，互动和内容永生。惟有对内容和交互的重视，才能重塑用户的信任；惟有信任，才能在注意力纷繁的时代，抓住用户的眼球和心灵。因此CPC的硬广转换率越来越低，诚然，竞争激烈，媒体涨价都是因素，但罪魁祸首还是流量思维不管用。因此，软文营销的春天已经来临！

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