随着互联网和移动科技的发展，全球化进入崭新时代——世界比以往任何时候都更紧密相连。商机不再受地域所限，而面对遍布全球的无限商机，通过数字平台触及受众是大势所趋。目前全球接近40%的广告开支均投放在数字媒体上，而这一数字在未来仍将继续攀升。

全球最新趋势报告显示，2018年整个移动互联网广告市场容量指数级上升。移动化、社交化和内容营销是3大趋势。比如，Facebook对于社交媒体推动产品发现和客户购买贡献率方面是NO.1，其次是Instagram、 pinterest、Twitter和Snapchat。

营销是现在产品及品牌宣扬的重要方法，然而大多数的国内品牌，营销的思路、主意都比较单一，学习一些海外商场拓展的营销方法，也是提高品牌价值的重要因素。祈际网络整理了一些成功的海外营销案例供大家参考。

 

海外营销案例1：张家界

2017第六届翼装飞行世锦赛——曾被美国《时代周刊》评为“2012年全球25项最棒发明创新之一”的赛事，在它的策源地、发祥地张家界天门山惊艳了世界。短短5天赛程，便形成了海外媒体和全球社交网络竞相关注张家界的聚合效应。2017天门山翼装飞行世锦赛，成为海外的新闻爆点。大型主流新闻媒体轮番报道，覆盖人群以数亿乃至十几亿计的社交平台广泛传播，张家界在欧美国家成为话题。

主办方在Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Youtube、Pinterest pins、Instagram等多个国外主流社交平台就赛事设立宣传专题，在这些全球用户量动辄数亿乃至十几亿的社交平台，每天实时更新赛事图片、视频，并与参与赛事的多名选手进行线上互动，很多选手本身就是运动明星，拥有大量粉丝，加上kol们的关注和分享。赛事启动之后，传播力和影响力便呈几何级增长。

 

海外营销案例2： 宜家出《权力的游戏》守夜人同款斗篷教程

2017年，《权力的游戏》在全球的热播，很多品牌都进行了借势营销，宜家也迅速地跟进了这波热点，但宜家跟的热点竟然是剧中守夜人的斗篷！因为这个斗篷真的是用宜家 SKOLD 地毯制成的。

8 月 7 日，宜家在Facebook 发布了一张宜家版《权游》剧照，员工们披着自家地毯，演绎宜家守夜人。「长夜将至, 我从今开始守望……」8 月 11 日，宜家官方 Facebook 发布了一个教程，教你如何用宜家 SKOLD 地毯 DIY 剧中守夜人（Night's Watch）的同款斗篷。据宜家官方：新闻爆出后宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了 775%。追剧的粉丝也很买账，他们自发成为了宜家「斗篷」地毯的代言人，越来越多的人在社交媒体上分享了在宜家 cosplay 守夜人的照片。

海外营销案例3：大众途观在 Instagram 上玩「寻宝游戏」

2017年，大众汽车在 Instagram 上发起了一个名为「Rule the Road」的有趣寻宝游戏。利用 Instagram 的九宫格将不同「线索视频」拼成城市地图，在为期21 天的时间内，让粉丝参与到「寻找途观汽车」的游戏中来并获得每日奖品。活动官方 ins 账户 @VWRuleTheRoad 会实时更新游戏线索，玩家可以在其中找到隐藏的「途观汽车」。一旦用户找到了正确的那一辆，截图发送给 @VWRuleTheRoad 就可以获得当日奖品并有机会赢取旧金山，迈阿密和纽约三日游大奖，该营销也取得了很不错的效果，大大活跃了海外市场。

 

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