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好的海外营销能给企业带来什么?

随着互联网和移动科技的发展,全球化进入崭新时代——世界比以往任何时候都更紧密相连。商机不再受地域所限,而面对遍布全球的无限商机,通过数字平台触及受众是大势所趋。目前全球接近40%的广告开支均投放在数字媒体上,而这一数字在未来仍将继续攀升。

全球最新趋势报告显示,2018年整个移动互联网广告市场容量指数级上升。移动化、社交化和内容营销是3大趋势。比如,Facebook对于社交媒体推动产品发现和客户购买贡献率方面是NO.1,其次是InstagrampinterestTwitterSnapchat

营销是现在产品及品牌宣扬的重要方法,然而大多数的国内品牌,营销的思路、主意都比较单一,学习一些海外商场拓展的营销方法,也是提高品牌价值的重要因素。祈际网络整理了一些成功的海外营销案例供大家参考。

 

海外营销案例1:张家界

2017第六届翼装飞行世锦赛——曾被美国《时代周刊》评为“2012年全球25项最棒发明创新之一”的赛事,在它的策源地、发祥地张家界天门山惊艳了世界。短短5天赛程,便形成了海外媒体和全球社交网络竞相关注张家界的聚合效应。2017天门山翼装飞行世锦赛,成为海外的新闻爆点。大型主流新闻媒体轮番报道,覆盖人群以数亿乃至十几亿计的社交平台广泛传播,张家界在欧美国家成为话题。

主办方在Facebook(脸书)、Twitter(推特)、YoutubePinterest pinsInstagram等多个国外主流社交平台就赛事设立宣传专题,在这些全球用户量动辄数亿乃至十几亿的社交平台,每天实时更新赛事图片、视频,并与参与赛事的多名选手进行线上互动,很多选手本身就是运动明星,拥有大量粉丝,加上kol们的关注和分享。赛事启动之后,传播力和影响力便呈几何级增长。

 

海外营销案例2: 宜家出《权力的游戏》守夜人同款斗篷教程

2017年,《权力的游戏》在全球的热播,很多品牌都进行了借势营销,宜家也迅速地跟进了这波热点,但宜家跟的热点竟然是剧中守夜人的斗篷!因为这个斗篷真的是用宜家 SKOLD 地毯制成的。

8 月 7 日,宜家在Facebook 发布了一张宜家版《权游》剧照,员工们披着自家地毯,演绎宜家守夜人。「长夜将至, 我从今开始守望……」8 11 日,宜家官方 Facebook 发布了一个教程,教你如何用宜家 SKOLD 地毯 DIY 剧中守夜人(Night's Watch)的同款斗篷。据宜家官方:新闻爆出后宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了 775%。追剧的粉丝也很买账,他们自发成为了宜家「斗篷」地毯的代言人,越来越多的人在社交媒体上分享了在宜家 cosplay 守夜人的照片。

海外营销案例3:大众途观在 Instagram 上玩「寻宝游戏」

2017年,大众汽车在 Instagram 上发起了一个名为「Rule the Road」的有趣寻宝游戏。利用 Instagram 的九宫格将不同「线索视频」拼成城市地图,在为期21 天的时间内,让粉丝参与到「寻找途观汽车」的游戏中来并获得每日奖品。活动官方 ins 账户 @VWRuleTheRoad 会实时更新游戏线索,玩家可以在其中找到隐藏的「途观汽车」。一旦用户找到了正确的那一辆,截图发送给 @VWRuleTheRoad 就可以获得当日奖品并有机会赢取旧金山,迈阿密和纽约三日游大奖,该营销也取得了很不错的效果,大大活跃了海外市场。

 

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