假如你只是想简单易懂地理解：品牌推广战略是什么？
那么，品牌营销这件事你可能做得不容易，所以我想告诉你一些核心方法，这是很多品牌主忽略的细节常识，但是对于品牌推广来说，却是非常必要的一步。
请听我说：
百分之九十的企业品牌推广行为会输多赢少。
怎么了？那么多企业都失败了，品牌推广又如何？那么我还在做品牌推广吗？
我从来不敢说品牌推广是个小技巧。假如有人对你说：砸广告费，写软文，铺地铁，刷存在感都是在做品牌推广，要么是不入门的下三滥，要么只是想骗钱，插广告。
原来品牌推广也许真的不难，但是被这么多入局者搅浑了水，如何做好品牌，推广好品牌，成了热门话题。
现在的情况如何？为什麽以前的品牌商也不能做这样的生意？
简而言之，就是两种根深蒂固的病因的组合。
大多数企业的品牌推广都是有样学样，照搬照抄巨头的品牌推广策略。
假如你们的领导不够可靠，他可能会说“天下文章一大抄，看你们抄不抄”之类的话。
那个牌子的促销也应该去抄？
假如你有疑问，那就容易产生误解——
复制最好的东西就复制它。
只要他愿意，我也愿意。
复制复制复制我就行了…
巨人做开屏广告，我也去申请费用做开屏广告。
大人物写文案做活动营销，我也去买礼品做活动策划。
大公司在做地铁广告，我也去做地铁广告的投放。

首先不说是否有令人惊叹的效率，单是令人惊叹的成本就足以吓退90%的中小企业。
您认为由于品牌推广费用，企业会破产吗？这听起来很奇怪，但是这种生意并不罕见。
讲到这里，有一点营销思维的同学应该听懂了我的话，照搬照抄大品牌促销策略，是作死的行为。
不要说不能模仿大公司，而是要深入地考虑内外环境、品牌定位、受众群体、价格等多方面因素，不要只顾结果，而忽略过程。显然，可口可乐和百事可乐都是碳酸饮料的大牌，他们的策略却有很大的不同，只看电视广告就能感觉到。
大多数品牌主认为高频收费曝光，才能在消费者心中形成“品牌印象”
九零后的脑白金、恒源祥、茅台等知名品牌，都在消费者脑中。
海中形成“品牌印象”的方法简单粗暴，但效果却很好。
这种方法确实适用于那个时代，例如：占用黄金时间插播电视广告，赞助春晚，洗脑式广告重复播放等。
二十年过去了，在旧的被吸收进新的时代，作用微乎其微当然是显而易见的，但还是有许多品牌主沉溺于这些旧的方式，不得不说固有的观念是可悲的。

在“新互联网时代”中，将会出现哪些新的品牌曝光玩法？
网络时代，品牌推广和流量匹配程度越高。
以前的品牌与产品更接近，而现在的品牌更容易理解为口碑。消费者更容易听到：这个品牌做得好吗？看一看网络上的差评？采购员看了…这种明显与人流有关的类型口碑评价。每个人对于口碑的褒贬不一，都变成了品牌。
那么高频率曝光，会不会形成品牌印象？
对网络时代来说，金钱所能形成的效力越来越弱。相反，用户主动传播口碑评价，自发分享“买家秀”，融合在一起，成为大多数人眼中的品牌。
您将发现：高品质的产品，良好的用户体验，以及对品牌印象的影响越来越明显。即使是免费的口碑影响，也要比硬广的刷屏影响来得好。

有哪些品牌促销策略？
抛开误区，怎样才能正确认识品牌推广的核心？
从品牌的功能上来说，就是帮助消费者区别同品类的其他产品，产生明显的辨识度。
例如汽水饮料下的小品类可乐，产品就有可口可乐、百事可乐、非常可乐、黑松可乐、健怡可乐等几十种，
在这些饮料中，最有名的当属可口可乐和百事可乐，消费者一度认为可口可乐是一种真正的可乐。
那么百事可乐是怎样走出“巨无霸”可口可乐的光环，占领一隅之地的呢？
作为老牌可乐，可口可乐曾经强调过正宗的口味，大多数人的选择，以及悠久的历史，因此可以说，这是可口可乐的优势，也是打动消费者的卖点。可是百事可乐却偏偏想到了一个“以己之短，攻之长”的金点子，既然你总是说你可口可乐很正宗，爷爷、爸爸、叔叔还有很多选择，那我就当百事可乐是年轻人的选择，只有年轻人才去买百事可乐。
百事：年轻人的可乐。
百事可以快速帮助消费者做出选择，年轻人买可乐，买百事也不错。因此，百事品牌具有明显的识别能力。
从品牌的持久来说，厚积薄发才是品牌战的根本。
首先问你一个问题：你知道哪个品牌在网络上做得最多？
很多像杜蕾斯，乐纯，999感冒颗粒…
那么他们最大的品牌营销案例是什么呢？
我记不起…
对于品牌营销来说，我们可以很容易地说出品牌，但是对于要说出具体事件来说，就不那么容易了。
造成这种情况的原因？
我们的记忆力衰退并不怪，反而怪品牌过度营销带来的负面影响。随着越来越多的品牌做出刷屏式的案例，我们很难对品牌形成完整的印象，只能依靠反复的反复冲击才能维持品牌的认可度。中国联通已成为移动通信巨头，仍在不断做高频广告曝光，麦当劳仍在寻找机会一次次出招，还有OPPO/VIVO，又请新鲜肉代言投放LED广告…
那么品牌推广有哪些渠道战略呢？
坦率地说，做了4年的品牌推广，我都觉得品牌推广没有明确的渠道限制。
而且目前的渠道，不外乎三种：线上渠道，线下渠道，口碑渠道。那么作为品牌推广商，该如何选择渠道呢？
核心方法是：1、识别用户层。
二、圈取渠道流量。
高频率的重复轰炸。
一切品牌推广，首先要做好用户画像，确定用户属性，包括年龄、性别、收入状况、是否有小孩、地理位置、消费偏好、兴趣属性、媒体关注…等，用大数据做精准推送，对目标用户进行大概30个左右的定位。
切记，所有投放的广告都是没有区别的，就像拿钱砸水漂一样。
此外，圈取流量渠道要多注意流量的集中，比如最近抖音火了一把，很值得关注。但是如果你的目标用户不玩抖音，那么向抖音投放也是一种浪费！
做品牌推广，其实就是精耕细作，长期积累活动，10天半月不见效是很正常的。而对于产品，良好的口碑，响亮的品牌，都是在积聚中形成扩散。

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