不管是品牌企业还是社会活动，要想引起更广泛的关注和讨论，都需要通过媒体传播渠道，将信息传递给大众。于是，新闻报道就成了新闻活动中不可或缺的环节和环节。
那媒介新闻传播的具体作用是什么呢？
第一，及时的传播性。
公司若发生具有外部宣传价值的重大事件，必须在第一时间向顾客和大众传播，以确保新闻价值最大化。假如新闻传播得慢，很可能会在商业竞争中失去先机，陷入困境。快速传播的目的只能通过新闻传播来实现。
第二，解释功能的完备。
而当人们看到一则广告，潜意识里就会觉得它含有夸大的成分，怀疑它所释放出来的信息的真实性。而且，当人们看到企业自己发布的公告或声明时，也可能会心不在焉。而且如果人们看到的是新闻报道，就会更愿意相信它的客观性和公正性，尤其是权威媒体发布的信息，能够让人们更容易地接受企业想要传递的信息。
危机公共关系职能。
公司在危机公关中会运用各种资源，利用各种关系，采取各种措施，这其中必然有新闻传播的成分。借助于新闻媒体的力量，通过图文、视频、直播等形式，澄清事实，挽救名誉。
第四，具有成本效益。
相对于高昂的广告费用，新闻传播成本低，效益高。
第五，二次传播特征。
那些有爆点，有吸引力的新闻一旦被媒体发表，其他媒体必然会追寻热度进行转载，从而引起二次传播。网络时代，普通民众在看到自己喜闻乐见或令人震惊的新闻时，也不免会转发、转载到自己的社交平台上，让新闻信息传播得更加广泛。但是广告却不会发生这样的事，因为没有哪家媒体会不收广告费就在其他媒体平台上转载广告，为别人做嫁衣；除了那些极具公益性质的广告之外，一般人对转发普通广告也没什么兴趣。


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