自从淘宝APP于2020年底升级并做出三大重大改变以来，淘系生态中的商家和内容生产者都在密切关注着下一步具体的实施举措。
最近，淘宝网从淘宝内容生态的小二处获悉，淘宝短视频这一块似乎已先落地了一些重要调整动作。
将近三年来，淘宝上的短视频一直活跃在消费者从发现到“拔草”的每一条路上。2020双11期间，淘宝迎来短视频热潮，近5000万条短视频涌向淘宝，而此时商家发布的短视频占整个市场的比例更是达到85%，成为淘宝短视频的主力。
2023年，38岁“女王节”，淘宝首页悄然改变短视频，短视频聚焦女性品类，重新塑造短视频的卖货方向。根据业内人士的复盘结果，此次“女王节”活动中，货品类短视频的进入效率提升明显，观看价值比以往高出近10倍。
草料种植或销售？这一次，淘宝短视频给出了明确的回答。
淘宝的“逛”心态明显强于其他电商平台，但各类内容一直散落到产品的每一个角落。「我们过去并没有中央化的内容领域，现在已经很清楚地把不同领域分开，」平畴说。
这一切片的基本逻辑是，手机淘宝首页被设置为“效率转换场”，更多的是商品的客观介绍和商品说明。不管是“推荐”还是“订阅”，看的都是进店转化，商品转化，利益获取带来的销售转化。而且逛街就是要在淘系生态中让商家、品牌、达人、普通用户分享他们的生活方式、价值主张，通过真实有趣的内容，建立账号和目标消费者之间的信任链接。
具体地说，2021年3月，随着平台全面改版，淘宝短视频也正式开始明确区分不同领域的内容生产方向和考核指标：首页短视频全面升级，专注于通过视频赋能“货架升级”，提升导购效率；内容短视频则聚焦于“逛街”，考核内容的播放率、互动率和转粉率。
那短片卖货该怎么办呢？就目前的变化而言，在淘宝短视频小二看来，“No涓滴成河，Please前途无量”是毫无疑问的。
透过短片，让消费者「亲眼」感受商品的使用过程与效果，营造一股强大的导购营销氛围。淘宝短视频负责人为淘宝主页导购场的短视频明确了一个简单直接的内容导向，而关于商品销售的短视频核心要素有三个：1、商品卖点的视觉化放大；2、商品信息的高密度输出；3、导购行为的提示+利益点的持续刺激。
又一次在淘宝上看短视频。而且主页猜猜你喜欢做淘宝的极人货匹配效率场，短视频俨然成为商品货架升级的“最生动武器”。
总之，对于淘宝庞大的商家来说，不能只仰望星空，收获满地六便士或许才是最重要的事。


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