这两年数字藏品大火，京东、B站都上线了自己的数字藏品，小红书作为国内头部社交平台，也在今年（2022年）1月上线数字藏品发行平台，名为“STEP INTO R-SPACE”，发行的数字藏品有数十款，很快便售罄。数字藏品是新的风口，入场的企业品牌也不在少数，祈际网络认为，想要抢占蓝海市场，宣发营销必须要跟上。

小红书将自己发行的数字藏品命名为“R-数字藏品”，并在App内专门留出展示空间。和国内所有数字藏品发行平台一样，小红书的数字藏品强调在区块链技术支持下具有唯一性与稀缺性。但其强调拒绝虚拟货币炒作，并提醒用户只在官方渠道购买。

有庞大的用户群体和流量做依托，小红书数字藏品自然发展得顺风顺水，与其他数字藏品相比，小红书发行的大部分数字藏品附带有与展示图一致的实体商品，用户除了线上拥有一份数字藏品外，现实生活中也能收到画作、雕像、玩偶等诸如此类的实体商品，这在国内平台中较为少见。

为了创造和打通藏品和创作者的连接路径，几乎每份数字藏品的详情页都有直通创作者小红书主页的链接，一些发售合集甚至直接连接到设计师或品牌账号，相关藏品信息则发布在其所发的图文或视频中。

对于初创数藏平台而言，没有信用背书是非常艰难的，因此要尽可能在藏品IP、合作单位、媒体曝光上往大平台、大厂身上去靠。比如小红书，就是很不错的数字藏品推广平台。一方面是因为小红书本身就有数藏产品，平台内有着浓厚的数藏氛围，一方面是通过小红书可以给自己的藏品或平台引流，实现有效推广。

当前数字藏品的流量极大部分集中在一个平台上，选择真实有量、真实活跃的垂直媒体/社群，能够加大拉新活动引发的裂变效应成功率。毫无疑问，小红书目前已经成为了数字藏品积累用户池的流量入口，国内各大数藏平台也要学会借力打力，通过小红书推广来为自己的平台背书，建立用户信任。

总而言之，数字藏品推广宜早不宜迟，当越来越多的企业涌入市场，再做推广就会难上加难。目前，在小红书进行数字藏品推广的效果还是非常显著的，各品牌/平台要抓住机会抢占市场。

祈际网络是专注小红书素人推广、小红书品牌合作的一站式小红书营销平台，致力于提供小红书KOC一手渠道价格、小红书达人原创测评等服务，可为客户量身停定制一站式营销推广方案，欢迎有推广需求的朋友前来垂询。