在《网络广告管理暂行办法》实施后，有人预测网络广告将迎来寒冬？软广秒变“硬广”，是不是意味着消费者将在无形中被戴上有色眼镜？更为有意思的是，有读者反映，网络平台上虽标有“广告”，但字体颜色多为浅色，若不仔细查找，也很容易漏掉。就连许多人都在想把“广告”的字眼放在什么地方更合适？

广告业兴起这么多年来，一直与“广告”标签相抗衡，遮掩读者法眼，以求取得成功的营销。这么多年来，那些早期通过硬广实现成功营销的前浪已经深入了人们的骨髓，让人难以忘记，比如“脑白金”，而那些跟随风浪被拍到沙滩上的后浪也早已死去，甚至凭空消失。硬广霸占舞台数年后，软广终于诞生，原因何在？强势硬广市场早已被大企业霸占，而中小企业遍地开花又要如何生存？对于部分中小企业而言，昂贵的硬广投资一直是个天文数字，于是顺应时代发展的软文营销也应运而生，无数中小企业迎来了新的发展春天。他们就像穿着一件小棉袄，瞬间风靡网络，以低廉的成本成功推销。

我一直相信“适者生存，优胜劣汰”这句话，特别是在快速发展的网络时代，你不变的话，将成为下一个淘汰者。这样，当所有的中小企业都在尝试着通过软文来引导购买行为时，网络广告的弊端开始慢慢显现。有些人将软广当作大块的肥肉进行非法营销，诱使消费者购买，甚至误导消费者的价值观，侵害消费者的合法权益。这种情况一定程度上引起了消费者的警惕心理。再加上最近几年，打开网络，到处都是麻木的广告充斥着人们的视线，各种变相的广告强塞给读者，不免让不少人产生反感。加之屡禁不绝的欺诈行为频发，清澈的网络广告环境已成为一种趋势。

面对大势，软文营销依然会成为中小企业过冬的“小棉袄”，《暂行办法》的实施，对整个网络广告业是一个有利的整顿，也是促使中小企业实现稳健发展的动力。中小企业要实现可持续发展，必须有一个良好的网络环境和良好的网络竞争环境。

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