品牌通过传播而产生，品牌传播对市场营销有着重要意义。现代人的购买行为在潜移默化中受到了品牌的影响，形成品牌的物品往往更受消费者的青睐。所以，对于企业来说，如何依靠品牌传播来赢得消费者的青睐就显得尤为重要。

做好品牌营销三步走。
解决知道，记得，喜欢的问题。
怎样通过市场营销让你的用户了解你，然后慢慢地喜欢你，这是第一步，了解、记住、喜欢你，这是把潜在用户变成你的用户的过程。
做分享，口碑传播，口碑传播。
经过长时间的运营营销，让用户成为你的忠实粉丝，就是要做到他定期到你的平台去看看，如果你做了好事他不和你分享都觉得有点抱歉。
解决品牌、流量、交易等问题是很自然的。
我们首先要告诉他一个新的品牌，怎样去做，怎样让用户首先了解你，怎样通过你的市场营销记住你，然后再具体到执行层面上来。
行销等于传播，这是叶茂中先生的名言。舒尔茨的整合营销传播理论是对舒尔茨理论的叶氏概括。
他的《行销等于传播理论》受到了不少人的质疑，“行销等于传播？您将研发、终端、渠道等各个营销关键环节放在了哪里？”甚至有人据此认为叶先生是“唯一性传播论”、“唯一性广告论”。那仍然是断章取义。
对舒尔茨的理论进行深入研究后，我们发现，在整合营销传播的理论视角下，产品、价格、渠道、促销等要素，无不是传播元素。商品，价格，渠道既有其自身的信息构成，又有其自身的沟通渠道。
正如产品的包装是一种传播，它采用什么样的价格定位，采用什么样的渠道，同时也传递着品牌的信息。近几年来，有人提出了“终端媒介化”的“理论”，即不仅仅将终端作为交易场所，更应将终端作为消费者与顾客最重要的“接触点”，向顾客传递信息，接受反馈，充分发挥包装信息、展示信息、助销信息和人员信息等多种功能，从而影响销售行为。这个理论得到了业界的普遍认同，其实质也就是整合营销传播理论在终端这个环节上的应用。
从市场洞察力的角度来看，整合营销传播也是很有道理的，市场洞察力认为，所有有效的营销行为都是建立在洞察和研究消费者行为的基础上的，而这些行为的变化来自于消费者接受的信息。
眼、口、耳、鼻、手，甚至是身体所感受到的信息，都会从根本上影响我们的消费行为。由于不同的市场环境，不同的市场时期，不同的营销目标，需要向消费者传递不同的营销信息，因此，营销就是要设计出不同的传播信息，选择合适的传播渠道，通过合适的方式传递信息，接受信息反馈，从而达到影响消费者行为的目的。

商标传播
一..资源整合传播。
传播是信息时代的一个重要组成部分，我们需要将一些资源内容整合到一起，以明确消费者行为对产品的要求，提供有竞争力的卖点，在消费者心中树立品牌个性和定位。在资源整合方面，每年天猫都会发布很多信息，媒体多，时间长，范围广...简直无孔不入啊！
真实度传播；
一项具有较大影响力的研究，对许多品牌理论提出了挑战。找到了一个规律：世界范围内的餐饮业，只要一个国家的O2O餐饮网站或APP流行起来，连锁店的生意就会变差，而独立餐馆的生意就会变好。它其实说明了一个问题，在信息不发达的时代，只能寻找品牌，在信息发达的时代，我们将看到来自不同人群的评价，进而产生心理活动。
用户通过添加产品信息，改变消费行为，这也是网站的核心价值所在。《哈佛商业评论》发表了一项关于品牌“真实”对消费者行为的影响的研究。专业人士对餐饮和音乐媒体进行调查。其中潜藏着一种心理逻辑：消费者之所以会高评价，是因为“我尝过，听过，确实与他们对自己的期望相符”，所以如果品牌营销的目标转化成了反馈，那么就要保持产品和服务的真实性，建立与消费者的品牌认知。
三..反向传播。
反传的意义在于“气人”，一个人做了一千件好事，比做错一件坏事更容易让人记住。因此，通常情况下，你会被自己所排斥的东西所吸引，比如MINI的品牌广告，在美国汽车大行其道的时候，MINI的广告告诉你它有多小，比你想象中的要小，同时引起激烈的市场反应。做好敌意营销就是提醒消费者什么东西多了，你缺了什么。千万不要过火，否则真的会产生敌意！
沟通策略
沟通策略——解决传染问题。
沟通策略，主要针对用户层，以“信息”为中心，研究如何最大限度地传递品牌信息。
无论是投放广告，还是公关，还是活动，企业做事件营销，实际上都是在向消费者传递信息。
为了获得良好的传播效果，我们需要关注三个传播要素：
信息本身——它的内容。
二是信息传播载体——媒体。
信息的接受者——人，人与信息之间的关系及其互动方式。
讯息本身的话题，病毒。
对传播载体的关注。
当今，因特网日益发达，信息传播平台越来越多。
在进行传播的时候就必须考虑要选择哪个平台来获得更高的关注度和流量。
TVC是否会被投放到传统的电视台或视频网站？
是否制作平面投传统户外，或投APP大图、DSP？
它是微信公众号，朋友圈，微博，知乎，今日头条？
有没有邀请网红秀，或者短视频抖音，快手？
另外，平台的选择也不仅仅取决于自身的流量和关注，还取决于平台的调性和人群结构与品牌的调性和人群(当然冲突本身就是一个很好的论题)是否一致。

人与信息的交互作用。
在传统媒介时代，传播以单向为主。消息传到了消费者身上，传播结束了。
而网络时代的传播，则是双向的，消费者在收到信息后，是否愿意参与、转发、评论，再创造新的内容，很大程度上决定着传播是否能取得良好的效果。
所以在设计传播信息时，应主动开展主题设置，创造消费者愿意参与的主题和内容。
与此同时，传播应保持结构的开放性，设计与消费者互动的方式。

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