随着新媒体时代市场竞争的愈演愈烈，品牌价值也越来越受到企业的重视。当产品同质化时，品牌可以为企业带来无可比拟的价值。

一是品牌背书，可以使产品销售更加容易；
品牌效应，能实现“产品的完美模型”；
品牌差异化，超越竞争对手，实现“差异化营销”模式；
到底什么是品牌营销呢？
品牌营销，是运用品牌符号，在社会大众心中铺开无形的营销网络，将产品传递到顾客心中，使顾客只认出产品，而投资商只认出企业，这就是品牌营销。而品牌营销策划的核心，就是通过一系列的推广、营销手段，使顾客形成对企业和产品的认知，使顾客认识品牌，了解品牌，信任品牌，最终依赖于品牌。整体品牌营销策划，主要包括五大模块：洞察，定位，创意，传播与运作。
客户的洞察力。
顾客洞察，就是要发现顾客真正的需求，提出最佳的解决方案。当今市场上产品繁多，同质化现象十分严重，无论在使用还是包装上，小企业的做法总是大相径庭。学习顾客洞察，才能在同类产品中脱颖而出，即发现新的市场机遇，寻找新的战略策略，从而提高营销效果。如今的许多企业之所以失败，是因为他们喜欢盲目的跟风，他们总是跟着别人走，却不知道如何进行顾客洞察。这类企业，看起来一直在追求热门产品，其实产品做得并不好，没有突破的主攻方向，很难在市场上长久生存。

第二，品牌定位。
没有品牌定位，一切营销都是零。公司要根据自身情况，选择有优势的细分市场。要想处处兼顾，就要处处失败，什么都做不好。而品牌定位的最终目标则是抓住顾客的心。市场定位的核心和核心表现在品牌定位上。它包含的维度有：市场定位，价格定位，形象定位，地域定位，人群定位，渠道定位等等。当企业选定目标市场后，就要设计和塑造与之相对应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标顾客的认同。
要想在顾客心中留下深刻的印象，企业可以从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化等方面来塑造顾客独特的个性特征，在顾客心中形成“独特”的个性特征，从而形成对品牌的认知。

第三，内容的创造性。
创新分为技术创新和传播创新两大类。科技创新，主要是针对不同客户的不同需求，企业为了获得更大的市场份额，不断研发和生产新产品。而且在传播上的创新，就是要把产品推广出去，给人一种新颖、惊艳、震撼、有效果的感觉。

第四，品牌传播。
品牌传播，就是选择广告、公共关系、营销、人际等传播方式，宣传特定的品牌，树立品牌形象，推动市场销售。现在已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，我觉得再好的产品，也要靠叫卖。品牌推广，可以说，与产品或服务质量同等重要。随着信息的爆炸式增长，产品供过于求，市场营销的本质已经演变成如何传递企业和品牌的信息，以及如何成功地说服目标消费者，从而实现最终的消费购买。

第五，操作与维护。
商标经营是一项综合性的策划工作，也是一项复杂的系统工程。在市场竞争日益激烈的今天，企业之间的竞争越来越明显地表现为品牌的竞争，能否培育出自己的知名品牌，直接决定着企业在市场中的竞争力。当今世界是互联网高速发展的时代，企业运营维护的主要方式有微信、微博和官方网站。在实施品牌战略过程中，品牌维护是一个重要环节。这不仅是为了推销产品，也是为了考虑到用户的体验。

声明：未经「祈际网络」的明确书面许可，任何人不得复制或在www.qjiwangluo.com所属的服务器上做镜像， 如有发现追究法律责任。祈际网络一站式网络营销服务平台专注提供软文推广营销、新闻稿发布、品牌口碑营销、网络营销策划、整合营销推广、小红书推广、搜索优化、网络公关危机处理、媒体邀约、微博营销、微信营销、新媒体营销、视频推广、报纸刊登、央视广告投放、海外发稿等推广服务；如需了解更多相关资讯，请关注祈际网络官网。（http://www.qjiwangluo.com）。