集成营销传播是指企业在经营过程中，为了与利益相关者进行有效沟通，从内外两个战略角度出发，以营销传播管理者为主体展开的传播策略。过去的口号是“消费者请注意”，现在的口号是“消费者请注意”。
一体化营销传播一方面使企业能够将统一的传播信息传递给消费者，使广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种传播活动都能在营销传播的范围之内；
所以整合营销传播被称为“SpeakWithOneVoice”(以声音说话)，也就是营销传播整合策略。

六种传播方式的整合营销。
建立使用者资料库，其起点是建立使用者及潜在使用者资料库，其内容至少应包括个人资料、消费者态度、以往购买纪录等心理学统计资料。
一体化营销传播传播传播传播传播传播传播传播传播传播传播传播传播传播将整体的重心放在消费者、潜在消费者身上，商家、营销机构，无论是销售额还是利润，最终都要依赖消费者的购买行为。
研究消费者，这是因为从他们过去的行为推断未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中，消费者可以分为三类：
第一，消费者对品牌忠诚；
品牌的忠实消费者；
三是非固定消费群体。
很明显，这三类消费者都有自己的“品牌网络”，要想了解消费者的品牌网络，就必须借助消费者行为的信息。要区分一个市场，只要有可能，就使用关于消费者和潜在消费者行为的信息，相信消费者的"行为"信息比其他信息，如"态度和意图"测量结果，更清楚地表明消费者将来会采取什么行动。
联络管理，即企业能够在一定的时间，特定的地点或特定的场合与消费者沟通，是90年代营销中的一个重要课题，在过去，消费者主动寻找产品信息的年代，决定说什么要比何时联络消费者更重要。
但是，当前市场上由于信息过载，媒介众多，干扰“噪音”大大增加。如今，决定“如何、何时与消费者联系”和采取什么方式联系消费者至关重要。
制订传播战略，在这种情况下，对大多数企业来说，营销目标必须是非常正确的，本质上也是数字化的，那就意味着应该传播哪些信息，然后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标。例如，对于一个擅长竞争的品牌来说，营销目标可以分为以下三点：
鼓励消费者对该品牌产品进行试用；
积极鼓励消费者试用后继续使用并增加用量；
激发其品牌忠诚者转变品牌观念，树立品牌忠诚度。
行销手段创新，当市场目标明确之后，第五步就是要决定要用哪种市场工具来实现目标，显然，如果我们将产品、价格、路径等作为与消费者沟通的要素，整合市场传播的企划者就有了更多、更广的市场工具来完成这一企划，关键在于哪种工具，哪种组合能够最大程度地帮助企业达到传播目标。
沟通方式的组合，选择有利于达到营销目的的沟通方式，在此所采用的沟通方式可以无限广泛，广告、直销、公关和活动营销除外。事实上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要能帮助企业达到营销传播的目的，就是整合营销传播的有力手段。

一体化营销的意义
集成营销是指企业通过整合内外资源，重组和再造生产活动和市场活动，充分调动一切积极因素，以达到企业的目标，从而达到企业的整体营销。
打破了以往单纯以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式，注重企业各种资源的综合利用，实现了企业营销的高度一体化。整合是市场营销的主要手段，它包括企业内部的整合、企业外部的整合、企业内部的整合等等。
连贯性是整合营销最基本的概念。
重视系统管理，整合营销时代的企业，由于其所面临的竞争环境复杂多变，只有企业的各种资源、层次、部门、岗位，以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴的协同作用，才能形成竞争优势。所以，整合营销所倡导的营销管理，必然是一种系统的整合管理。
强调协调统一，形成统一营销，形成统一行动。强调企业营销活动的协调，不仅表现为企业内部各环节、各部门之间的协调，而且表现为企业与外部环境之间的协调，从而实现整合营销，这是整合营销与传统营销模式的重要区别。

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