报纸行业的同行们最近询问报刊分会：现在的报纸上的软文广告该怎么办？
这个问题以前就有人提出过，现在老话又说回来，都是因为软文广告在报纸广告业务中的比重越来越大，很多媒体甚至早就远远超过了工商类硬广告。不仅仅是党的报纸，都市报晚报也不例外。

每个人在组织开发软文广告时，都遇到过这样的情况和问题，运作执行层面更是遇到了种种困难，而最突出的则是客户根本不认可或不接受媒体提出的方案和投放计划。诚然，不少同行在这方面已经做了非常有益的探索与创新，积累了很多好的经验与方法，有的方案在甲、乙两种报纸使用后，一次接一次地发挥作用。但有些地方由于省情、市情的差异，换个地方是不合适的。
所以什么样的软文广告才是客户需要的，市场认可的，才会有好的传播效果和高转化率呢？
大家知道，现阶段判断报纸软文广告的标准，大致可分为以下几个方面：
第一，政治立场要高，方向要正确、明确。选题要有较强的新闻性和时代感，能紧跟当地社会经济发展的主旋律，能更好地反映党委政府工作的中心和重点，能得到上级领导的特别满意。
第二，材料选择得当，诉求明确。报纸软文作为一种原生广告形式，其主题应贴近民生，能在受众中迅速引起共鸣和刺激，能引起各方的热议和强烈的社会反响，进而形成轰动效应的主题或事件则尤佳。
第三，内容扎实，尤其是生动活泼。也就是说，软文本身具有较强的故事性和可读性，文字的讲究，版式设计的诉求表达等都有了创新和突破，具有很强的视觉冲击力、吸引力和感染力，能够使人主动阅读，主动关注，主动接受，甚至其他媒体和自媒体也可以主动转发、转播或引用。
第四，要特别注意传播的整体策略，媒介传播组合规划，把握传播时机。
总之，广告无论“软”“硬”，最终被消费者看重的是传播效果。所以报纸上的软文广告不仅要有导向作用，而且要对用户转化和投入产出的性价比负责。唯有如此，报纸广告才会不断地有“回头客”，才能保证报业自身和客户双方的可持续发展。对于怎样才能让客户接受我们提交的投放计划和方案，关键是要看计划和方案是否符合实际，能否抓住客户痛点、难点、兴奋点。对于这个问题，我们还可以做进一步的深入探讨。

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