多年来，经济全球化大声疾呼，真正走向世界的企业却很有限。把市场拓展到海外的企业，有的如国内一般颇具影响力，规模算大的品牌，而有的企业产品在国外却是过着“地摊货”的日子，没有任何形象可言。这种差距之所以会出现，除了产品本身的质量差异之外，另一个就是企业的品牌形象没有很好的塑造，宣传力度不够。
而在国内，我们每天打开手机，打开电脑，就能看到无数关于企业的产品信息，新闻报道，网友的讨论等等，更多的了解，自然会在心里形成一定的印象。同理，如果企业想要品牌在国外快速形成，软文推广也是新闻发布必不可少的宣传手段。

因此，与国内相比，海外新闻发布发布有哪些需要注意的问题和建议？根据多年来在传播平台上发表的软文的经验，总结出如下要点：
内容有价值，言之有物。
不管是国内还是国外，一句话说得有理，文章一定会比流水账吸粉多得多。与国内不同的是，在海外发稿，由于没有企业指定媒体，而是由各网站的记者、博客作者、编辑本人在资源库中进行搜索，所以，文章中必须包含有价值的信息。说到底，国内质量差的文章只是点击量小，而发布海外的文章如果质量不高，则连卖货的机会都没有。
态度客观，广告宣传的成分有限。
如前所述，海外媒体发布新闻稿的流程是，先将文章上传到资源库，然后再由网站记者抓取转载。所以，要提高文章的重印率，文章必须符合新闻稿的形象，语言要正式严谨，文风要生动，不能浮夸，质量和感观都能起到新闻信息的作用。假如这篇文章看起来像钻石般坚硬的软文，会有多少人把它作为新闻转载到自己的网站上，这不是砸招牌吗？所以，要发布国外媒体的文章，写作态度要客观，广告内容要有限度。
语言优美，习惯于本土化。
国外媒体的发行与国内媒体的最大不同在于语言上的不同。发表在国内的新闻稿相对来说比较简单，信息内容完整、必要，言辞严谨，文章结构稳定，只要符合这些条件，就至少能通过。
有些人认为在国外发表稿件只要翻译一下中文原稿即可，这种行为是软文传播的大忌。软件传播之所以流行，是因为它的文章内容符合大多数人的审美，试想，谁会对语言生硬的文章感兴趣呢？
所以，在向海外发稿件时，一定要用心翻译成英文，既要考虑语言文字是否流畅优美，又要注意国外的语言习惯，如谐音、禁忌、幽默等。对这些小细节的注意能使文章的效果加倍。

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