从前，广告世界里，面对着满天飞的传单，人们乐于接受色彩鲜艳的广告页，因为好看的纸还能被带回桌子上，而如今，如果想要把更好看、更高档的广告页送给人们，人们要么拒绝，要么当面丢掉。时过境迁，人们的消费观念也在变，广告形式也随之发生着变化。发送传单已经成为最低级、最令消费者厌恶的广告形式，于是，紧跟时代的软文营销、视频直播开始受到读者的青睐。必须指出的是，软件营销是一种高尚的广告形式。

软件营销的本质是广告营销，但它属于隐蔽性广告营销。与硬性新闻相比，软文营销更像是一种软性新闻模式，在读者眼中慢慢渗透。因此，软文营销强调的是一个“软”字，在不知不觉中将用户带入了营销的圈子里，如果把营销的两个字去掉，那它就是一篇优秀的软文，阅读起来非常流畅，用户体验也会很好。广告不会像标题党那样令人竖起中指，也不会像我们通常看到的那样令人厌恶，甚至麻木，它是一种易于接受、易于接受、易于喜爱、具有内容和内涵的广告形式。

柔软”的力量。
软件营销其实无处不在，在电视上我们经常会看到类似软件营销的广告，不会反复地提到自己的产品有多好，而是拍一个感人的场景，让人进入场景，然后再提到某个产品，这样的效果比直接宣传产品要好得多，因为感人的场景会让用户深思，同时也会增加对产品的印象。比如，百度今年推出的品牌片《多贝特为更好》，就是一部用户至上、温情动人的品牌宣传片，以“每一个问题背后，都是一颗想做更好的心”的方式，来表达百度对每一个普通用户的默默支持，并试图传达百度为了不辜负用户信任而“做得更好”的真实意图。不强调百度品牌的技术实力和市场优势，而是将注意力全部集中在不同年龄、不同身份、不同梦想的用户身上，体现了百度对“用户至上”价值观的强化与回归。那是柔软之力。

柔软的"温度"
每篇高质量的软文都有温度，让读者切身体会。一位高质量的软文作者是不会开篇及提产品的，她也许首先要有一个吸引人或比较有争议的标题，这是激发读者点开软文阅读的第一步，标题的温度直接决定了读者点开阅读的速度。类似地，读者点开后的惊喜也需要强大的内容支持，软文的魅力不仅仅在于恰当的图片信息，更在于接地气、切合读者心理的文字表述，此时，你就像一个电影导演，你需要导演一部出色的电影，故事中的情节也是天马行空，但要切合实际，礼貌尊重，切合实际就是合乎常理的生活常识，不要让读者一眼就反驳，礼貌尊重就是言简意赅，言简意赅就是言简意赅，言简意赅就是言简意赅，言简意赅就是言简意赅。在抓住观众共鸣的情况下，再巧妙地加入产品广告，让观众容易消化也有利于接受。那是柔软的温度。

无论时代如何发展，软文都不会像发送广告传单那样让人反感，直到它消失在人们的视线中。在新媒体环境下，软文营销是一种高尚的广告形式，无论你是否看到它，它总是在那里与你不离不弃，形影不离。

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