打造良好的企业形象并不容易，但后期的形象维护工作也任重而道远，企业品牌形象的潜在价值不可低估，企业形象与企业发展状况密切相关。

首先是品牌维护的理念。
已有企业品牌维护的说法，那么具体的品牌维护指什么呢？
品牌维护是企业应对外部环境变化对品牌产生的影响，维护品牌形象、维持品牌市场地位和品牌价值的一系列活动。
二是维护品牌的重要性。
品牌形象作为企业的重要无形资产，其市场竞争力和品牌价值难以估量。但市场并不是一成不变的，因此，这就要求企业在发展过程中及时、准确地维护好自己的品牌，以适应市场的变化和升级等因素。
防止企业形象老化过时。
企业品牌认知度、品牌美誉度下降，销售和市场份额下降，品牌维护有助于巩固品牌在市场中的地位，即品牌老化。没有一个品牌是不能回避的，没有一个企业可以简单的成为行业的常青树。
对任何品牌而言，都存在着品牌老化的可能性，特别是在竞争激烈的市场环境中，避免品牌老化的一个重要方法就是不断维护品牌。

第二，提升品牌活力。
能否有效地维护和增强品牌的生命力，关键在于企业产品能否满足消费者的需求。
若品牌能满足消费者不断变化的需求，则该品牌在该行业的竞争也会更加激烈。所以，要满足市场和消费者的需求，品牌就必须不断维护。

第三，企业应具有危机意识。
公司在发展过程中会面对品牌所面临的各种威胁，而品牌维护能有效地防止和化解市场危机。如果企业不能事先预见到危机的到来，或不能及时采取正确的应对策略，那么品牌就是永远站在悬崖边缘，一不小心就会跌倒致死。
为了减少危机后的风险，企业在不断提升品牌产品或服务质量的同时，应时刻树立危机意识，强化品牌核心价值，进行合理的品牌延伸和品牌扩张。

三、品牌维护程序。
理解品牌核心价值；
品牌延伸就是理性。
商标特性和新的商标战略。
应对品牌危机，及时处理；

四是结论。
塑造品牌形象是一个长期的积累过程，后期维护也同样是一个长期、庞大的工程，企业在维护过程中，通过视觉形象的一致性，使受众在长期的过程中，形成品牌形象的沉淀，从而加深对品牌的理解。其中，品牌视觉一致性主要可以通过品牌标识、名片、信纸以及终端形象等与品牌文化、理念相一致的视觉接触载体来体现。

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